Métier — ROME E1412

    Directeur / Directrice média : se former, se reconvertir et financer

    Missions, compétences, accès au métier et comment financer la formation selon votre situation (CPF, OPCO, France Travail, Transitions Pro).

    Transition numériqueEmploi cadre

    Code ROME

    E1412

    Secteur

    Publicite et etudes de marche

    OPCO probable

    AFDAS ou Atlas ou OPCO EP

    Le métier de Directeur / Directrice média

    Le Directeur média construit la stratégie de communication globale d'une entreprise à travers les différents canaux médiatiques. Définit et met en ½uvre la stratégie média en accord avec la politique générale de l'entreprise Négocie et achète des espaces publicitaires sur divers médias Optimise les campagnes publicitaires pour garantir le meilleur retour sur investissement Collabore étroitement avec les équipes marketing et communication pour aligner les objectifs Analyse les performances des campagnes et ajuste les stratégies en conséquence Supervise et forme une équipe de professionnels des médias

    Accès au métier : Cet emploi est accessible avec un diplôme de niveau Bac+3 à Bac+5 en communication, marketing ou publicité. Une expérience préalable dans la gestion des médias ou la publicité est souvent requise. Les compétences en planification média et en achat d'espaces publicitaires sont essentielles.

    Chef / Cheffe d'achat d'espaces publicitairesChef / Cheffe de groupe média planningChef / Cheffe de service achat d'espaces publicitairesDirecteur / Directrice d'achat médiaResponsable média

    Compétences clés

    • Définir une stratégie média
    • Etablir et faire évoluer des méthodologies et outils d'étude et de mesure médias
    • Evaluer les risques liés aux campagnes médias
    • Négocier des contrats avec des plateformes de diffusion
    • Assurer la veille concurrentielle dans le secteur des médias
    • Optimiser les campagnes publicitaires pour maximiser le retour sur investissement
    • Adapter les stratégies aux différentes plateformes et audiences
    • Diriger un service, une structure
    • Appliquer les règles de diffusion de l'information et de la communication
    • S'adapter aux nouvelles réglementations environnementales
    • Définir les objectifs concernant la durabilité et la responsabilité sociale
    • Allouer et organiser les ressources d'un projet selon les besoins et contraintes

    Formations & diplômes pour devenir Directeur / Directrice média

    Diplômes et certifications reconnus permettant d'accéder à ce métier (source ROME) :

    • Licence pro mention e-commerce et marketing numérique
    • Licence pro mention métiers de la communication : chargé de communication
    • Licence pro mention métiers du marketing opérationnel
    • Licence pro mention communication et valorisation de la création artistique
    • Licence pro mention métiers de la communication : événementiel
    • Licence pro mention management des activités commerciales
    • Master mention culture et communication
    • Licence pro mention métiers de la communication : publicité
    • Licence pro mention métiers de la communication : chef de projet communication
    • Licence mention information-communication

    Connaissances & domaines

    Produits, outils et matières

    Utilisation d'outils d'analyse de données avancésUtilisation de logiciels de gestion de projet

    Domaines d'expertise

    Marketing (mercatique)Média de l'affichageOutils de web analyse - web analyticsMaîtrise de l'anglais professionnelSearch Engine Marketing (SEM)Média de la Presse

    Normes et procédés

    Principes de rédaction du plan médiaRègles de diffusion et de communication de l'informationOptimisation SEO pour le multimédia

    Techniques professionnelles

    Techniques commercialesTechniques de communication orales, écrites et numériquesTechniques de marketing digitalAnalyse de l'audience cible

    Qualités & savoir-être

    Faire preuve de leadershipFaire preuve de sens des responsabilitésOrganiser son travail selon les priorités et les objectifs

    Contexte de travail

    Salarié secteur privé (CDI, CDD)Zone nationaleDéplacements professionnelsPossibilité de télétravailTravail en mode projetTravail en journéeTravail selon un rythme irrégulier et des pics d'activitéEntreprises de médias

    Secteur & OPCO du métier

    Ce métier s'exerce principalement dans le secteur « Publicite et etudes de marche » (division NAF 73). Selon la convention collective de l'entreprise, l'OPCO de rattachement est généralement AFDAS ou Atlas ou OPCO EP.

    Secteurs d'activité :Communication et marketing
    AFDASAFDASAtlasAtlasOPCO EPOPCO EP

    Codes APE de ce secteur :

    7311ZActivités des agences de publicité7312ZRégie publicitaire de médias7320ZÉtudes de marché et sondages

    Conventions collectives du secteur :

    1486Bureaux d'études techniques, cabinets d'ingénieurs-conseils et sociétés de conseils (SYNTEC)0086Entreprises de publicité et assimilées2098Personnel des prestataires de services dans le secteur tertiaire0176Industrie pharmaceutique

    Comment financer la formation selon votre situation

    Tout public

    CPF — Mon Compte Formation

    Salarié·e

    OPCO de l'entreprise (plan de développement des compétences) / alternance

    Salarié·e en reconversion

    Projet de Transition Professionnelle (ex-CIF)

    Demandeur d'emploi

    France Travail (AIF) + Conseil régional

    Indépendant

    FAF de rattachement / CPF

    Employeur

    Financement direct + OPCO

    Se reconvertir vers Directeur / Directrice média en 4 étapes

    1. 1

      Valider votre projet vers le métier de Directeur / Directrice média

      Vérifiez les prérequis et confirmez l'adéquation avec votre profil. Cet emploi est accessible avec un diplôme de niveau Bac+3 à Bac+5 en communication, marketing ou publicité. Une expérience préalable dans la gestion des médias ou la publicité est souvent requise. Les compétences en planification média et en achat d'espaces publicitaires sont essentielles.

    2. 2

      Choisir une formation certifiante (RNCP)

      Sélectionnez une certification reconnue adaptée à votre niveau de départ et à votre objectif.

    3. 3

      Identifier votre financement selon votre situation

      CPF, OPCO si vous êtes salarié·e, France Travail / Région si vous êtes demandeur d'emploi, Projet de Transition Pro en reconversion (voir tableau ci-dessous).

    4. 4

      Déposer la demande AVANT le début de la formation

      Constituez le dossier et déposez la demande de prise en charge avant le démarrage de la formation.

    Sponsorisé

    Un projet de reconversion ?

    Faites le point sur vos droits à la formation et votre financement personnalisé.

    Lancer mon diagnostic

    Évolutions & passerelles

    Métiers vers lesquels évoluer ou se reconvertir depuis Directeur / Directrice média (source ROME) :

    E1109Directeur / Directrice de la communicationM1711Directeur / Directrice du marketingM1426Chief digital officer - Responsable de la transformation digitaleM1715Directeur commercial / Directrice commercialeD1406Directeur / Directrice des ventesL1308Directeur / Directrice de production audiovisuelle et cinémaE1410Responsable programmatiqueE1402Média planneur / Média planneuseE1401Chef / Cheffe de publicité

    Guides pour aller plus loin

    Guide pratique

    Comment devenir formateur indépendant en 2026 : guide complet

    Réglementation

    Facturation électronique 2026-2027 pour les organismes de formation

    Financement

    Financer sa formation en auto-entrepreneur 2026 : CPF, AGEFICE

    Questions fréquentes

    Comment devenir Directeur / Directrice média (formation, reconversion) ?
    Cet emploi est accessible avec un diplôme de niveau Bac+3 à Bac+5 en communication, marketing ou publicité. Une expérience préalable dans la gestion des médias ou la publicité est souvent requise. Les compétences en planification média et en achat d'espaces publicitaires sont essentielles. Le financement dépend de votre situation : CPF (tout public), OPCO si vous êtes salarié·e, France Travail / Conseil régional pour les demandeurs d'emploi, ou Projet de Transition Professionnelle en reconversion.
    Quel diplôme ou quelle formation pour devenir Directeur / Directrice média ?
    Diplômes et certifications reconnus pour accéder au métier : Licence pro mention e-commerce et marketing numérique, Licence pro mention métiers de la communication : chargé de communication, Licence pro mention métiers du marketing opérationnel, Licence pro mention communication et valorisation de la création artistique, Licence pro mention métiers de la communication : événementiel.
    Quel OPCO finance la formation de Directeur / Directrice média ?
    Ce métier relève principalement du secteur « Publicite et etudes de marche », dont l'OPCO de rattachement est généralement AFDAS ou Atlas ou OPCO EP, selon la convention collective applicable à l'entreprise.
    Quelles compétences faut-il pour être Directeur / Directrice média ?
    Principales compétences attendues : Définir une stratégie média ; Etablir et faire évoluer des méthodologies et outils d'étude et de mesure médias ; Evaluer les risques liés aux campagnes médias ; Négocier des contrats avec des plateformes de diffusion ; Assurer la veille concurrentielle dans le secteur des médias ; Optimiser les campagnes publicitaires pour maximiser le retour sur investissement.
    Quelles qualités pour exercer le métier de Directeur / Directrice média ?
    Savoir-être professionnels attendus : Faire preuve de leadership, Faire preuve de sens des responsabilités, Organiser son travail selon les priorités et les objectifs.
    Le métier de Directeur / Directrice média est-il réglementé ?
    Non, Directeur / Directrice média n'est pas une profession réglementée au sens strict. Un diplôme ou une certification reste toutefois recommandé pour accéder au métier.
    Vers quels métiers évoluer après Directeur / Directrice média ?
    Évolutions et passerelles possibles : Directeur / Directrice de la communication, Directeur / Directrice du marketing, Chief digital officer - Responsable de la transformation digitale, Directeur commercial / Directrice commerciale.
    Dans quel secteur travaille un Directeur / Directrice média ?
    Ce métier s'exerce principalement dans : Communication et marketing.
    Quel est le code ROME du métier de Directeur / Directrice média ?
    Le code ROME de Directeur / Directrice média est E1412.